3 cách xây dựng câu chuyện bằng quảng cáo video dạng ngắn

04/07/2021

Ngày nay, có động lực đáng kể xung quanh quảng cáo dạng ngắn và vì lý do chính đáng: Chúng được xây dựng để thu hút sự chú ý trong thế giới di động. Đồng thời cung cấp một khung mới để mang lại trải nghiệm thương hiệu sáng tạo.

Nhưng các định dạng quảng cáo mới làm nảy sinh câu hỏi mới: Quảng cáo video dạng ngắn nên đóng vai trò gì trong các chiến dịch YouTube. Đặc biệt khi bạn đã thấy thành công với quảng cáo dạng dài hơn?

Hãy coi quảng cáo dạng ngắn như một công cụ mới mạnh mẽ để dàn dựng câu chuyện thương hiệu của bạn. Trên TV, bạn có thể sử dụng quảng cáo: 30 để kể toàn bộ câu chuyện của mình ngoài phiên bản. 15 để cải thiện phạm vi tiếp cận và tần suất, củng cố thông điệp của bạn và giảm chi phí chiến dịch tổng thể. Trên YouTube, bạn có thể sử dụng kết hợp tương tự, ghép nối : 06 quảng cáo đệm với định dạng dài hơn như Google Preferred hoặc TrueView.  

Có ba trường hợp sử dụng đơn giản, hiệu quả để dàn dựng câu chuyện chiến dịch của bạn với quảng cáo dạng ngắn và dài. Trêu chọc, khuếch đại, tạo tiếng vang. Trong một chiến dịch duy nhất, bạn có thể dựa vào một hoặc nhiều cách sử dụng để mang lại tác động thương hiệu.

Trêu ghẹo: Ươm mầm ý tưởng để thu hút khán giả của bạn

Lần cuối cùng bạn bị thu hút bởi một đoạn giới thiệu cho tập tiếp theo của chương trình yêu thích của bạn là khi nào? Nếu bạn giống tôi, đó là chuyện thường xuyên. Quảng cáo đệm có thể hoạt động như một thiết bị tương tự cho tiếp thị video của bạn — một cách để thu hút sự quan tâm của khán giả trước một chiến dịch, sản phẩm ra mắt hoặc thông báo sắp tới. Hãy gieo ý tưởng vào: 06, sau đó tiết lộ nó bằng một câu chuyện dài hơn vài tuần sau đó. Cách tiếp cận này cũng có thể giúp thiết lập các chiến dịch của bạn để thành công. Trong một nghiên cứu gần đây, chúng tôi thấy rằng chín trong số 10 quảng cáo đệm đã thúc đẩy mức tăng truy lại quảng cáo.

KFC đã sử dụng quảng cáo dạng ngắn để giới thiệu sự ra mắt của một món mới trong thực đơn ở Malaysia. Công ty đã phát hành quảng cáo đệm này để xây dựng tiếng vang, nhận thức và sự thèm ăn trong số khán giả của mình. Sau đó, vài tuần sau, nó khiến người xem mê mẩn với quảng cáo mở hộp TrueView tiết lộ bữa ăn Super Jimat Box.

Khuếch đại: Chạy quảng cáo dạng ngắn và dạng dài đồng thời để tăng khả năng tiếp cận và tác động

Vì quảng cáo dạng ngắn thúc đẩy phạm vi tiếp cận gia tăng. Nên việc chạy chúng cùng lúc với quảng cáo dạng dài là một cách tuyệt vời để thêm vào hoặc mở rộng thông điệp chính của chiến dịch của bạn. Cách tiếp cận này cũng có thể thúc đẩy kết quả. Nghiên cứu của chúng tôi đã chỉ ra rằng việc ghép nối quảng cáo đệm với quảng cáo TrueView hoặc quảng cáo Google Preferred có thể cải thiện các chỉ số phía trên của kênh như truy lại quảng cáo.

Ví dụ: chúng tôi thấy rằng lượt xem có trả tiền TrueView theo sau là quảng cáo đệm đã tạo ra mức tăng truy lại quảng cáo cao hơn đáng kể so với chỉ quảng cáo TrueView. Tương tự, những người xem xem quảng cáo đệm, ngoài quảng cáo trên Google Preferred, cho thấy tỷ lệ truy lại quảng cáo cao hơn so với những người xem chỉ quảng cáo trên Google Preferred.

Những người xem tiếp xúc với quảng cáo đệm, ngoài quảng cáo trên Google Preferred, cho thấy tỷ lệ truy lại quảng cáo cao hơn những người xem chỉ quảng cáo trên Google Preferred.

Trong thực tế, điều này có thể có nhiều hình thức. Quảng cáo dạng ngắn của bạn có thể là phiên bản cô đọng của câu chuyện dài hơn hoặc bạn có thể tùy chỉnh chúng để tiếp cận các đối tượng cụ thể thông qua nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh. Campbell’s Soup Company đã áp dụng cách tiếp cận thứ hai cho chiến dịch “SoupTube” ở Úc.

Để khuếch đại quảng cáo: 15 của mình, công ty đã tạo ra hàng trăm biến thể của: 06 quảng cáo để chạy như một phương tiện bổ sung. Sử dụng nhắm mục tiêu theo đối tượng, Campbell’s đã phân phối phù hợp theo ngữ cảnh: 06 quảng cáo cho người dùng bằng cách đối sánh thông điệp sản phẩm của mình với các video thịnh hành trên YouTube. Ví dụ: những người dùng tìm kiếm Pokémon Go đã được hiển thị quảng cáo này khi họ được hỏi, “Chân bị đau do đi lại?”, Trong khi những người dùng tìm kiếm kết quả không mong đợi của một trận đấu bóng đá đã thấy phiên bản này có nội dung “Bạn có tiền ở Anh không?” Bằng cách xây dựng một chuỗi: 06 câu chuyện cung cấp các khía cạnh khác nhau trong thông điệp của mình, Campbell’s cho thấy rằng quảng cáo dạng ngắn có thể mang lại những điểm nhấn mạnh mẽ để thúc đẩy câu chuyện dài hơn.

Echo: Củng cố thông điệp của bạn để thúc đẩy hành động

Quảng cáo 6 giây có hiệu quả trong việc cung cấp lời nhắc mạnh mẽ cho khán giả của bạn khi chiến dịch TrueView hoặc Google Preferred của bạn kết thúc. Tùy thuộc vào mục tiêu của bạn, việc lặp lại những câu chuyện dài hơn bằng quảng cáo đệm cũng có thể truyền cảm hứng cho người xem thực hiện hành động và mở rộng tác động của chiến dịch của bạn.

Một cách dễ dàng, đã được chứng minh để làm điều này là tiếp thị lại. Các thử nghiệm của chúng tôi đã chỉ ra rằng tiếp thị lại cho những người xem đã xem quảng cáo TrueView với quảng cáo đệm tạo ra mức tăng truy lại quảng cáo cao hơn đáng kể so với chỉ TrueView, với mức tăng trung bình cao hơn 42% đối với lượt xem bị bỏ qua và cao hơn 104% đối với lượt xem có trả tiền.

Tiếp thị lại với những người xem đã xem quảng cáo TrueView với quảng cáo đệm đã tạo ra mức tăng truy lại quảng cáo cao hơn đáng kể so với chỉ TrueView.

Công ty thực phẩm hàng đầu châu Âu Danone NL gần đây đã thực hiện cách tiếp cận này với một chiến dịch video được thiết kế để thúc đẩy nhận thức, thu hồi và cân nhắc đối với thương hiệu phô mai tươi Hüttenkäse của mình .

Danone NL đã giới thiệu những câu chuyện có thời lượng đầy đủ thông qua quảng cáo TrueView, trong đó có một loạt phụ nữ chia sẻ những cách yêu thích của họ để ăn pho mát Hüttenkäse. Sau đó, thương hiệu đã tiếp thị lại người xem các quảng cáo dài hơn của mình bằng: 06 thông điệp tiếp theo , tóm tắt lại các ý tưởng công thức mà họ đã xem trước đó. Phương pháp này đã mang lại tác động đáng kể cho Hüttenkäse: Nó đã chứng kiến ​​mức độ quan tâm đến thương hiệu của những người xem TrueView được tiếp thị lại bằng quảng cáo: 06 so với chỉ người xem TrueView.

Bạn đã sẵn sàng đưa những lời trêu chọc, khuếch đại hoặc tạo tiếng vang để sử dụng trong chiến dịch của mình chưa? Hãy nhớ xem các mẹo này để tạo quảng cáo dạng ngắn hiệu quả