Theo báo cáo của IAB về chi tiêu quảng cáo toàn cầu năm 2020, quảng cáo video chiếm 18,7% tổng thị phần, doanh thu tăng 20% so với năm trước và đạt 26,2 tỷ USD, dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng trong tương lai.
Nội dung bài viết
VÌ SAO THƯƠNG HIỆU NÊN TẬP TRUNG PHÁT TRIỂN NỘI DUNG VIDEO?
Ngày càng nhiều thương hiệu lựa chọn video làm chất liệu quảng cáo, hoặc nội dung tiếp thị trên mạng xã hội trong các chiến lược tiếp thị số hiện nay. Xu hướng này chủ yếu xuất phát do mức độ tập trung xem quảng cáo của người dùng đã giảm, khiến thời lượng thu hút sự chú ý của đối tượng đối với quảng cáo bị rút ngắn đi.
-
72% người tiêu dùng có xu hướng thông qua video (hơn là text) để tìm hiểu về một sản phẩm/ dịch vụ mới. Video giúp truyền tải thông điệp hoặc tính năng của sản phẩm/ dịch vụ một cách sinh động, trực tiếp hơn.
-
54% người tiêu dùng mong muốn thấy được nội dung video của thương hiệu. Khi người tiêu dùng quan tâm đến một thương hiệu cụ thể thì hơn một nửa trong số họ sẽ mong đợi những nội dung video thú vị liên quan đến thương hiệu ấy. So với quảng cáo dạng tĩnh như text ads, image ads… thì video ads sẽ có thể nhanh chóng khơi dậy sự quan tâm của người tiêu dùng hơn.
-
93% marketers đều đã từng đăng tải video trên mạng xã hội để thu hút khách hàng. Nội dung video của thương hiệu được sử dụng như là material trong các quảng cáo kỹ thuật số, hoặc được đăng tải trên website, social media… Trong số đó, đa số thương hiệu đều sử dụng social media là nơi thể hiện giá trị sản phẩm của chính họ thông qua những nội dung video, nhằm thu hút khách hàng một cách hiệu quả.
Trên nền tảng social media thì loại bài đăng có sử dụng video dễ dàng thu hút người xem hơn. Trong tất cả loại hình bài đăng thì video có hiệu suất nổi bật nhất, với lượt xem trung bình hơn 48%; trên Instagram thì tỷ lệ tương tác của video đã tăng 49% so với các bài đăng thông thường. Bên cạnh đó, video cũng thuận tiện hơn trong việc lan toả và phổ biến, mọi người thường có xu hướng chia sẻ video nhiều hơn so với những loại hình khác.
TRONG HÌNH THỨC VIDEO THÌ VIDEO NGẮN LẠI CÓ ƯU THẾ NỔI TRỘI HƠN?
Vì thời gian chú ý ở thế hệ Z chỉ còn kéo dài từ 5-6 giây, nên các thương hiệu cần phải suy nghĩ kỹ càng bố cục nội dung của video để trong thời gian ngắn nhất có thể kể câu chuyện một cách cuốn hút người xem. Cũng chính vì thấy được xu hướng này, YouTube vào năm 2016 đã tung ra Bumper Ads (quảng cáo đệm) – loại video quảng cáo kéo dài 6 giây mà người xem không thể bỏ qua; theo báo cáo của Google được thực hiện vào năm 2017, trong tổng 122 chiến dịch bumper ads, có đến 70% đã thúc đẩy mức độ nhận biết thương hiệu, với mức tăng trung bình là 9%.
Mặt khác, theo báo cáo ghi nhận của Facebook thì quảng cáo 6 giây có Impressions (số lượt hiển thị) nhiều hơn 11% so với những quảng cáo khác, ROAS (doanh thu dựa trên chi phí quảng cáo) tăng 12%, video completion rate (tỷ lệ hoàn thành video) cao hơn so với những quảng cáo khác là 271%.
Video ngắn hứa hẹn sẽ là loại hình quảng cáo cốt lõi nhờ vào 3 số liệu xác nhận sau đây:
-
68% người dùng sẽ thích xem video doanh nghiệp kéo dài trong vòng 1 phút
-
49% video doanh nghiệp kéo dài dưới 1 phút
-
66% quảng cáo video kéo dài dưới 30 giây
Không chỉ để phục vụ cho mục đích quảng cáo, các thương hiệu có thể tận dụng các nền tảng video ngắn để tăng cường giao tiếp với người tiêu dùng một cách sinh động, nhanh chóng và hiệu quả trong việc xây dựng hình ảnh/ mức độ nhận biết thương hiệu.
AI SẼ LÀ KẺ CÓ ĐƯỢC MIẾNG BÁNH TO NHẤT TRONG THỊ PHẦN VIDEO NGẮN?
TikTok – nền tảng video ngắn với thời lượng tối đa 1 phút, đã chính thức cán mốc 3 tỷ lượt tải về trên toàn thế giới, phổ biến trên 150 quốc gia với hơn 75 ngôn ngữ và đã có hơn 690 triệu người sử dùng thường xuyên mỗi tháng (tính đến tháng 7/2020). TikTok có đến 69% người dùng trẻ trong độ tuổi từ 13-24, trong khi Facebook thì ngược lại khi có đến 70% người dùng trên 25 tuổi; mặc dù Instagram cũng được giới trẻ yêu thích nhưng độ tuổi người dùng phần lớn đều nằm trong khoảng từ 25-44.
Nhằm giúp nền tảng tránh đi “sự lão hoá” và thu hút sự tham gia của người dùng thế hệ trẻ, các nền tảng đã tung ra tính năng quay video ngắn để cạnh tranh với TikTok, điển hình là:
1. INSTAGRAM REELS
Reels ra mắt lần đầu tiên vào tháng 8/2020, nay đã có mặt trên 80 quốc gia như Mỹ, Úc, Nhật, Brazil, Việt Nam…
Reels cho phép người dùng tạo ra video ngắn 15s hoặc 30s, kết hợp với những công cụ như text, nhạc nền, hiệu ứng, sticker, countdown, timer… Sau đó, người dùng có thể chọn chia sẻ video Reels ấy lên feed cá nhân hoặc Stories, những video Reels được đăng tải trên Instagram cũng sẽ hiển thị trong kho video Reels.
Ngoài ra, vào tháng 5/2021 Instagram đã giới thiệu tính năng Insight for Reels hiển thị các chỉ số như Accounts Reached, Likes, Comments… nhằm giúp nhà quảng cáo và creators có thể hiểu rõ hơn và đánh giá hiệu suất trên nền tảng này. Qua đây, ta có thể thấy rõ sự quyết tâm của Instagram trong việc chinh phục mảng thị trường video ngắn.
2. YOUTUBE SHORTS
YouTube với 2 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, đã ra mắt tính năng quay video ngắn YouTube Shorts vào tháng 9/2020.
Shorts ban đầu được thử nghiệm ở thị trường Mỹ, Ấn Độ, nay bản beta đã có mặt tại hơn 100 quốc gia trên thế giới. Người dùng có thể tải lên Shorts các video ngắn có thời lượng trong vòng 60s, dùng Shorts để tạo ra một video ngắn 15s.
Theo báo cáo của công ty mẹ Alphabet vào tháng 4/2021, tuy Shorts vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm, nhưng lượt view mỗi ngày trên nền tảng này đã tăng đáng kể từ 3,5 tỷ (cuối năm 2020) lên 6,5 tỷ.
Cả Reels và Shorts đều là những loại sản phẩm có tính tương đồng cao với TikTok, liệu chúng có đủ sức hấp dẫn khiến người dùng chuyển qua sử dụng không? Điều này sẽ phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố như tính năng, thuật toán, giao diện… có làm thoả mãn được sức sáng tạo của creators để tạo ra những video ngắn thú vị, hấp dẫn và lôi kéo người xem/ chia sẻ. Chẳng hạn:
Giao diện
TikTok khiến người dùng chìm đắm trong thế giới video ngắn khi bật app lên, mỗi lúc trượt xuống thì sẽ có video đề xuất khác hiện lên và cộng thêm chế độ fullscreen “gây nghiện” và không thể dừng lại.
Đối với Reels và Shorts, người dùng phải trải qua vài bước mới có thể đi vào thế giới video ngắn. Hơn nữa, cả hai tính năng không phải là một ứng dụng chuyên biệt như TikTok, mà được tích hợp trên nền tảng có sẵn (Instagram, YouTube) nên có thể là một điểm trừ đối với những đối tượng ưa thích tiếp cận một thể loại nội dung hơn là nhiều thể loại.
Thuật toán
Thuật toán For Your Page của TikTok hoạt động dựa trên các tương tác của người dùng (ai và loại nội dung tương tác, thời lượng tương tác) thông tin video (các hashtag và bài hát tương tác) và cài đặt tài khoản (ngôn ngữ và vị trí thiết lập). Cũng chính vì thế mà nội dung video được người dùng tạo ra dễ lan truyền hơn nhiều so với Reels.
Trong khi thuật toán Reels sẽ ưu tiên nội dung từ các tài khoản, loại nội dung mà người dùng hay tương tác nhất, chẳng hạn: nhà cửa, làm đẹp, nấu ăn.
Shorts vẫn đang trong quá trình tối ưu hoàn chỉnh, nên YouTube chưa có công bố cụ thể nào về thuật toán hoạt động của Shorts.
3 XU HƯỚNG CHÍNH ĐƯỢC ÁP DỤNG TRONG VIDEO NGẮN MARKETING
Bất kể Instagram Reels và YouTube Shorts có thể cạnh tranh với TikTok để chiếm lĩnh thị phần hay không, thì có một điều chắc chắn rằng video ngắn sẽ là một phần không thể bỏ sót trong chiến lược tiếp thị trên các nền tảng social media.
1. TẬN DỤNG NỘI DUNG DO NGƯỜI DÙNG TẠO RA (USER-GENERATED CONTENT – UGC) ĐỂ ĐẠT ĐƯỢC KẾT NỐI CẢM XÚC
Bằng cách tạo ra những filter, hashtag độc đáo hoặc tung ra các thử thách video thú vị thì thương hiệu có thể khơi dậy cơn sốt UGC của hàng triệu người dùng, lan toả kết nối cảm xúc giữa thương hiệu và người dùng. Trên thực tế, UGC có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng nhiều hơn là những nội dung được tạo ra bởi thương hiệu hoặc người nổi tiếng. Trước khi thương hiệu lên kế hoạch cho hoạt động UGC, cần phải nghiên cứu kỹ: “Liệu đối tượng mà tôi nhắm đến sẽ muốn kết nối với thương hiệu không?”, hãy đảm bảo rằng câu trả lời là “Có” trước khi thương hiệu thực thi kế hoạch.
2. CHIA SẺ VỚI NGƯỜI TIÊU DÙNG NHỮNG VIDEO NGẮN VỀ BEHIND-THE-BRAND
Người tiêu dùng ngày nay quan tâm nhiều hơn đến tính minh bạch và tính xác thực của thương hiệu. Việc chia sẻ những video về những đội ngũ/cá nhân âm thầm đằng sau thương hiệu, hoặc hậu trường làm clip quảng bá sản phẩm… giúp người tiêu dùng cảm thấy sự gần gũi, xây dựng niềm tin và lòng trung thành, từ đó nâng cao giá trị kết nối của người tiêu dùng với thương hiệu sản phẩm/ dịch vụ. Theo khảo sát của Sprout Social, 70% người tiêu dùng cảm thấy gắn kết hơn với thương hiệu có CEO tích cực hoạt động trên mạng xã hội.
3. ĐĂNG TẢI VIDEO NGẮN CÓ NỘI DUNG VỀ CHIA SẺ KIẾN THỨC/ GIẢI THÍCH SẼ LÀM TĂNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
Theo báo cáo Wyzowl năm 2020, video kiến thức sẽ cực kì hữu ích khi được áp dụng trong cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng, điều này giúp tăng cường mức độ gắn kết và lòng trung thành, còn có thể gia tăng khách hàng tiềm năng. Vì thế, nhiều thương hiệu đã ưu tiên xây dựng video thể loại này trong chiến lược marketing của mình.
Video giải thích được sử dụng cho mục đích tiếp thị hoặc bán hàng bằng cách làm nổi bật tính năng của sản phẩm/ dịch vụ, hướng đến người mua đang ở giai đoạn đưa ra quyết định trên hành trình mua hàng của mình, từ đó giúp gia tăng mức độ chuyển đổi từ đối tượng tiềm năng thành khách hàng của thương hiệu.
Your article helped me a lot, is there any more related content? Thanks! https://accounts.binance.com/id/register?ref=V3MG69RO
dating meet singles: dating online chat and meet – christian dating
prednisone purchase online: https://prednisone1st.store/# how much is prednisone 10 mg
ed medications online: best ed treatment – impotence pills
amoxicillin brand name: http://amoxicillins.com/# buy cheap amoxicillin
Everything what you want to know about pills.
over the counter erectile dysfunction pills: ed pills otc – cheapest ed pills online
Read information now.
propecia rx cost of propecia no prescription
canadian pharmacy scam legitimate canadian online pharmacies
pills erectile dysfunction best drug for ed best ed treatment
canadian pharmacy review best canadian online pharmacy
new ed treatments best otc ed pills medication for ed dysfunction
https://propecia1st.science/# cost generic propecia for sale
mobic cheap: can i purchase cheap mobic without a prescription – where buy cheap mobic for sale
Drug information.
can i buy generic mobic pills: how to get cheap mobic without insurance – where can i buy mobic pills
Read now.
best ed pills at gnc: best over the counter ed pills – best ed treatment pills
https://mobic.store/# where to buy mobic pill
propecia without insurance propecia order
can i purchase mobic no prescription: buy generic mobic for sale – buy mobic without rx
cost of propecia without prescription buying propecia no prescription
https://propecia1st.science/# buy cheap propecia without a prescription
herbal ed treatment: herbal ed treatment – gnc ed pills
buy amoxicillin 500mg usa generic for amoxicillin – amoxicillin 500
order cheap propecia without a prescription cost cheap propecia no prescription
Read here.
safe reliable canadian pharmacy pharmacy canadian superstore
Medscape Drugs & Diseases.
can i purchase mobic tablets: where to get generic mobic no prescription – how to get generic mobic no prescription
http://cheapestedpills.com/# top erection pills
mexico drug stores pharmacies: buying from online mexican pharmacy – reputable mexican pharmacies online
canada pharmacy online: canadian pharmacy king – canadian pharmacy prices
https://certifiedcanadapharm.store/# my canadian pharmacy
canadian 24 hour pharmacy: canadian pharmacy service – canadian pharmacy
indianpharmacy com: indianpharmacy com – buy prescription drugs from india
http://mexpharmacy.sbs/# mexico drug stores pharmacies
https://indiamedicine.world/# Online medicine home delivery
canada drugs: best mail order pharmacy canada – canadian pharmacy 1 internet online drugstore
mexican border pharmacies shipping to usa: medication from mexico pharmacy – pharmacies in mexico that ship to usa
http://mexpharmacy.sbs/# mexico pharmacies prescription drugs
canada pharmacy online: canadian pharmacy king reviews – reputable canadian pharmacy
medicine in mexico pharmacies: best online pharmacies in mexico – reputable mexican pharmacies online
https://indiamedicine.world/# best online pharmacy india
https://indiamedicine.world/# Online medicine order
mexican pharmaceuticals online: medication from mexico pharmacy – mexican online pharmacies prescription drugs
canadian drug prices: canadian pharmacy meds review – the canadian drugstore
http://certifiedcanadapharm.store/# canadian drugs
india online pharmacy: online pharmacy india – online pharmacy india
http://mexpharmacy.sbs/# mexican online pharmacies prescription drugs
https://indiamedicine.world/# Online medicine order
indianpharmacy com: reputable indian pharmacies – mail order pharmacy india
india pharmacy mail order: top online pharmacy india – п»їlegitimate online pharmacies india
ivermectin 3: ivermectin 3 mg – cost of ivermectin lotion
generic ivermectin ivermectin cream 5% ivermectin where to buy for humans
generic zithromax azithromycin: zithromax capsules price – zithromax online no prescription
http://azithromycin.men/# zithromax 500 mg lowest price drugstore online
http://gabapentin.pro/# purchase neurontin canada
medication neurontin buy generic neurontin gabapentin 600 mg
neurontin 100mg price: neurontin 300 mg tablet – gabapentin online
https://stromectolonline.pro/# ivermectin 12
https://stromectolonline.pro/# ivermectin eye drops
neurontin 100 mg cost: neurontin 300 600 mg – neurontin price comparison
paxlovid generic: п»їpaxlovid – paxlovid pill
Over the counter antibiotics for infection: get antibiotics without seeing a doctor – over the counter antibiotics
What’s Happening i’m new to this, I stumbled upon this I’ve discovered It positively helpful and it has aided me out loads.
I hope to give a contribution & help other users like its aided me.
Great job.
https://paxlovid.top/# п»їpaxlovid
buy antibiotics for uti: buy antibiotics over the counter – buy antibiotics from india
Paxlovid over the counter: paxlovid price – paxlovid generic
https://avodart.pro/# can i get generic avodart no prescription
https://avodart.pro/# where to buy cheap avodart without dr prescription
https://ciprofloxacin.ink/# cipro ciprofloxacin
http://avodart.pro/# where to get avodart without insurance
https://lipitor.pro/# lipitor 80 mg
https://avodart.pro/# can i purchase generic avodart pill
http://ciprofloxacin.ink/# buy cipro online without prescription
http://misoprostol.guru/# п»їcytotec pills online
legal canadian pharmacy online: recommended canadian pharmacies – canadian pharmacy reviews
canadian pharmacies canadian pharmacy com ed meds online canada
medication from mexico pharmacy medicine in mexico pharmacies pharmacies in mexico that ship to usa
Hey are using WordPress for your site platform?
I’m new to the blog world but I’m trying to get started and set up my own. Do you
need any coding knowledge to make your own blog?
Any help would be really appreciated!
Pretty section of content. I just stumbled upon your blog and in accession capital
to assert that I get actually enjoyed account your blog posts.
Anyway I’ll be subscribing to your feeds and even I achievement you access consistently rapidly.
mexican drugstore online: pharmacies in mexico that ship to usa – mexican border pharmacies shipping to usa
mexican online pharmacies prescription drugs: mexico pharmacies prescription drugs – buying prescription drugs in mexico online
best online pharmacies in mexico: buying prescription drugs in mexico online – mexican rx online
I was able to find good info from your articles.
Anna Berezina is a honoured framer and demagogue in the deal with of psychology. With a offing in clinical luny and far-flung study experience, Anna has dedicated her calling to arrangement human behavior and unstable health: https://notes.io/qTxq6. Including her work, she has made impressive contributions to the grassland and has behove a respected thought leader.
Anna’s skill spans different areas of feelings, including cognitive psychology, unmistakable certifiable, and passionate intelligence. Her widespread understanding in these domains allows her to produce valuable insights and strategies as individuals seeking personal proliferation and well-being.
As an inventor, Anna has written disparate instrumental books that have garnered widespread notice and praise. Her books tender mundane suggestion and evidence-based approaches to aide individuals decoy fulfilling lives and evolve resilient mindsets. Via combining her clinical dexterity with her passion suited for portion others, Anna’s writings secure resonated with readers roughly the world.
buying prescription drugs in mexico online: mexican mail order pharmacies – purple pharmacy mexico price list
http://pharmacieenligne.icu/# pharmacie ouverte
May I just say what a relief to uncover someone who genuinely knows what they’re discussing
on the net. You certainly understand how to
bring an issue to light and make it important. More and more people should look at this and understand this side of your story.
I was surprised that you’re not more popular because
you most certainly have the gift.
http://farmaciabarata.pro/# farmacias baratas online envГo gratis
https://farmaciaonline.men/# comprare farmaci online all’estero